La tradición cualitativa en la investigación sobre las ciencias sociales: contribuciones a la investigación sobre la comunicación de masas.

° Para estudiar el comportamiento humano se debe establecer la perspectiva del actor.
= Para entender que pasa debemos saber que es lo que mueve al actor.

°“Anota lo que veas y escuches”.
= Nunca sabemos en que momento nos puede servir todo lo que vivimos a diario, entonces que mejor que registrarlo para recurrir a ese archivo cuando sea necesario.

°“La gente actúa sobre la base del significado que atribuye a los objetos y situaciones”
=No todos actuamos de la misma manera ya que para reaccionar ante una situación o algún objeto tenemos una base que ha formado nuestro carácter e ideología.

°No es posible hacer investigación incontaminada por las simpatías políticas y personales… y la cuestión no está en si deberíamos tomar partido- ya que es inevitable que lo hagamos- sino más bien en descubrir en qué lado estamos.
=Como todo lo que hacemos en la vida, las investigaciones no estas exentas de llevar nuestro toque personal pero siempre y cuando se determine desde el principio de que lado estamos.

N.M. JANKOWSKI FRED WESTER/ METODOLOGÍAS CUALITATIVAS DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN DE MASAS./ PÁG. 57-72